La ricerca psicologica ha messo in luce che non sempre le persone sono consapevoli dei propri atteggiamenti mentali impliciti.

Oltre alle persone che nascondono volontariamente i propri atteggiamenti privati, vi sono delle persone che non li manifestano apertamente perché li nascondono inconsciamente a se stessi.

L’ Implicit Association Test (IAT) misura atteggiamenti e credenze implicite che le persone non vogliono o non sanno dichiarare.